笔趣阁 www.biquge34.net,服饰天下无错无删减全文免费阅读!
大洋对岸的舆论慢慢平息起来。
在那段时间里面,迪亚纳中国团队们,曾经试过将这把火烧到耐耐公司头上,把舆论导向“耐耐公司当初为什么不收购fitpal”。
但陈楚心里更加清楚,仅仅是这样的舆论导向对耐耐来就是毛毛痒,所以也没有多过往这方面花费精力。
五月份最后一天。
虽然处于“客场”,但香江团队还是寻找到了一些证据,并且将这些证据发到了陈楚邮箱上。
当看到来自于香江团队的最后结论,陈楚倒是没有显得有多意外。
————
进入到六月份,国内体育品牌似乎迎来了一个销售小阳春。
根据某些没有被证实的数据,五月份,国内不少体育品牌销售比去年同期增长15%以上,某些体育品牌的销售量更是增长20%以上。
伦敦奥运会将到,这些体育品牌在网络等途径上营销的力量也大大增加了。哪怕是没有赞助任何体育代表团或者是体育品牌的迪亚纳,在进入到五月份后原本还是十分锁碎的品牌销售活动也多起来『,。迪亚纳中国虽然不是某个伦敦奥运会代表团的赞助商,但其产品线上某些产品也开始主打与伦敦奥运会有关的概念。
比如说,迪亚纳中国旗下二个定海神针代言人李楠和加林,是迪亚纳中国营销工作的重点。四月份,迪亚纳中国加林伦敦奥运会相关产品已经上线。
在奥运会营销推广方面各大体育品牌也是花费了很多心思。2012年伦敦奥运会主赞助商是阿迪王,理论上来说,只有阿迪王才能使用伦敦奥运会赞助商名号。而为保证赞助商权益,奥委会也在2006年制定相关条款来限制其他非赞助商营销活动,避免某些品牌“擦边球”。
奥委会这样做自然也是有道理的。在奥运会历史上,就出现很多非赞助商借助奥运会东风营销推广的案例。比如说1996年美帝奥运会,小步是运动设备类目主赞助商,但耐耐公司却在奥运场馆附近开了不少产品体验和销售店,并且在场馆外面设立了巨大的户外广告。这些措施给人的感觉,是耐耐而不是小步是奥运会赞助商。
奥委会对主赞助商的维护是其他体育品牌不得不重视的,先不要说这些体育品牌在未来存在的和奥委会的合作关系,就说品牌侵权后,奥委会对品牌的法律追责,就让品牌有得头痛了。
不过,说到底奥委会是对“擦边球”行为管理更加严格,但却不可能杜绝这样的行为。品牌商在进行奥运宣传时,早就对奥委会的某些条款进行过详细解读。比如,迪亚纳中国在宣传自已跑鞋业务和网球设备时,主要的着力点是“加林”和“李楠”,而不是奥运会本身。在这种情况下,迪亚纳很多行动自然称不上违规。
六月份第一天。
陈楚收到一份来自于迪亚纳中国的信息。
办公室内。
哗哗声翻动着那份打印出来的报告,陈楚越看下去,脸上越是浮现出一种“果然如此”的笑容。
年晓侧坐着,眼光落在陈楚身上没有说话。
“先看看这份文件吧。”陈楚浏览完文件后,将文件递给了年晓。
年晓双手接过,随后快速浏览起来。
这是份来自于美帝的情报,这段时间,因为fitpaln收购事件余波未散,迪亚迪中国一直有监测美帝的舆论动向。这份情报上的内容是团队“无意”中发现的。
“耐耐公司最近二三天,开始大量投入与伦敦有关的广告?”年晓看完报告后,呆愣了二三秒后,才一拍大腿笑骂道:“耐耐的做法真是绝了。”
大本钟、伦敦桥……在美帝某些电视媒体上,出现的耐耐公司广告,拍摄的这些普通美帝人熟悉的伦敦名胜,与耐耐品牌密切联系起来。在这些播放的文案中,并没有出现任何与奥运会比如说奥运会馆有关的元素,但这些广告似乎就要让人把耐耐与伦敦,进而与伦敦奥运会联系起来。
“耐耐公司又打擦边球了。”陈楚嘴角泛现出一丝笑意,道。
“这是他们品牌一向的风格。”年晓感叹道:“他们的宣传一直没有阿迪王那样的大手笔和大气,但他们总是能找到取巧的地方。”
陈楚对此表示一百个赞同。
先不要说1996年耐耐公司那个可以进入教科书的经典案例。就是2004年后,耐耐公司某些宣传和推广就可以说明这点。在那届奥运会上,飞人获得了中华第一枚田径短跑项目金牌,第二天,在中华区与此相关的耐耐公司广告就上线了。2008年,燕京奥运会赞助商是阿迪王,但耐耐公司却十分讨巧地赞助了中国队三十二支项目队伍,保持了极高曝光度。在此前二个月,在国内就有传言称耐耐公司将会全资收购李安,当有记者向耐耐求证消息真假时,耐耐的态度显得十分暧昧,并没有否认也没有承认,因为这个“大新闻”,媒体对奥运会主赞助商阿迪王的关注也减少了不少。
阿迪王已经连续四届成为奥运会运动设备赞助商,但每次或多或少都会被耐耐公司抢走不少风头。
这一次在美帝地区,恐怕也不能例外了。
“如果耐耐公司的宣传奏效,我敢肯定,在美帝人心里耐耐公司才是奥运会的赞助商。”陈楚预言道。
耐耐公司在美帝最近的宣传声势不小,可以想像,在奥运会开始后,耐耐公司宣传势头肯定会更大。
这次,阿迪王将钱主要砸在奥运会赞助权上;而耐耐公公则主要将钱砸在营销宣传上面。
“是啊。”年晓提到这个对手,也感受到了不小压力。
耐耐现在的奥运会营销才揭发一角,这个品牌说不定还有一些阿迪王或者是其他品牌所想不到的“意外惊喜”。
“也不知道他们会如何在中国区发力。”年晓缓缓地道。
陈楚听到这句话,手指轻轻地敲击了一下桌面。
“不管他们如何发招,我们只要做好我们自已的就可以了。”陈楚道。
对奥运会这一段时间销售,迪亚纳中国早就有计划了。
相比起其他品牌而言,迪亚纳... -->>
大洋对岸的舆论慢慢平息起来。
在那段时间里面,迪亚纳中国团队们,曾经试过将这把火烧到耐耐公司头上,把舆论导向“耐耐公司当初为什么不收购fitpal”。
但陈楚心里更加清楚,仅仅是这样的舆论导向对耐耐来就是毛毛痒,所以也没有多过往这方面花费精力。
五月份最后一天。
虽然处于“客场”,但香江团队还是寻找到了一些证据,并且将这些证据发到了陈楚邮箱上。
当看到来自于香江团队的最后结论,陈楚倒是没有显得有多意外。
————
进入到六月份,国内体育品牌似乎迎来了一个销售小阳春。
根据某些没有被证实的数据,五月份,国内不少体育品牌销售比去年同期增长15%以上,某些体育品牌的销售量更是增长20%以上。
伦敦奥运会将到,这些体育品牌在网络等途径上营销的力量也大大增加了。哪怕是没有赞助任何体育代表团或者是体育品牌的迪亚纳,在进入到五月份后原本还是十分锁碎的品牌销售活动也多起来『,。迪亚纳中国虽然不是某个伦敦奥运会代表团的赞助商,但其产品线上某些产品也开始主打与伦敦奥运会有关的概念。
比如说,迪亚纳中国旗下二个定海神针代言人李楠和加林,是迪亚纳中国营销工作的重点。四月份,迪亚纳中国加林伦敦奥运会相关产品已经上线。
在奥运会营销推广方面各大体育品牌也是花费了很多心思。2012年伦敦奥运会主赞助商是阿迪王,理论上来说,只有阿迪王才能使用伦敦奥运会赞助商名号。而为保证赞助商权益,奥委会也在2006年制定相关条款来限制其他非赞助商营销活动,避免某些品牌“擦边球”。
奥委会这样做自然也是有道理的。在奥运会历史上,就出现很多非赞助商借助奥运会东风营销推广的案例。比如说1996年美帝奥运会,小步是运动设备类目主赞助商,但耐耐公司却在奥运场馆附近开了不少产品体验和销售店,并且在场馆外面设立了巨大的户外广告。这些措施给人的感觉,是耐耐而不是小步是奥运会赞助商。
奥委会对主赞助商的维护是其他体育品牌不得不重视的,先不要说这些体育品牌在未来存在的和奥委会的合作关系,就说品牌侵权后,奥委会对品牌的法律追责,就让品牌有得头痛了。
不过,说到底奥委会是对“擦边球”行为管理更加严格,但却不可能杜绝这样的行为。品牌商在进行奥运宣传时,早就对奥委会的某些条款进行过详细解读。比如,迪亚纳中国在宣传自已跑鞋业务和网球设备时,主要的着力点是“加林”和“李楠”,而不是奥运会本身。在这种情况下,迪亚纳很多行动自然称不上违规。
六月份第一天。
陈楚收到一份来自于迪亚纳中国的信息。
办公室内。
哗哗声翻动着那份打印出来的报告,陈楚越看下去,脸上越是浮现出一种“果然如此”的笑容。
年晓侧坐着,眼光落在陈楚身上没有说话。
“先看看这份文件吧。”陈楚浏览完文件后,将文件递给了年晓。
年晓双手接过,随后快速浏览起来。
这是份来自于美帝的情报,这段时间,因为fitpaln收购事件余波未散,迪亚迪中国一直有监测美帝的舆论动向。这份情报上的内容是团队“无意”中发现的。
“耐耐公司最近二三天,开始大量投入与伦敦有关的广告?”年晓看完报告后,呆愣了二三秒后,才一拍大腿笑骂道:“耐耐的做法真是绝了。”
大本钟、伦敦桥……在美帝某些电视媒体上,出现的耐耐公司广告,拍摄的这些普通美帝人熟悉的伦敦名胜,与耐耐品牌密切联系起来。在这些播放的文案中,并没有出现任何与奥运会比如说奥运会馆有关的元素,但这些广告似乎就要让人把耐耐与伦敦,进而与伦敦奥运会联系起来。
“耐耐公司又打擦边球了。”陈楚嘴角泛现出一丝笑意,道。
“这是他们品牌一向的风格。”年晓感叹道:“他们的宣传一直没有阿迪王那样的大手笔和大气,但他们总是能找到取巧的地方。”
陈楚对此表示一百个赞同。
先不要说1996年耐耐公司那个可以进入教科书的经典案例。就是2004年后,耐耐公司某些宣传和推广就可以说明这点。在那届奥运会上,飞人获得了中华第一枚田径短跑项目金牌,第二天,在中华区与此相关的耐耐公司广告就上线了。2008年,燕京奥运会赞助商是阿迪王,但耐耐公司却十分讨巧地赞助了中国队三十二支项目队伍,保持了极高曝光度。在此前二个月,在国内就有传言称耐耐公司将会全资收购李安,当有记者向耐耐求证消息真假时,耐耐的态度显得十分暧昧,并没有否认也没有承认,因为这个“大新闻”,媒体对奥运会主赞助商阿迪王的关注也减少了不少。
阿迪王已经连续四届成为奥运会运动设备赞助商,但每次或多或少都会被耐耐公司抢走不少风头。
这一次在美帝地区,恐怕也不能例外了。
“如果耐耐公司的宣传奏效,我敢肯定,在美帝人心里耐耐公司才是奥运会的赞助商。”陈楚预言道。
耐耐公司在美帝最近的宣传声势不小,可以想像,在奥运会开始后,耐耐公司宣传势头肯定会更大。
这次,阿迪王将钱主要砸在奥运会赞助权上;而耐耐公公则主要将钱砸在营销宣传上面。
“是啊。”年晓提到这个对手,也感受到了不小压力。
耐耐现在的奥运会营销才揭发一角,这个品牌说不定还有一些阿迪王或者是其他品牌所想不到的“意外惊喜”。
“也不知道他们会如何在中国区发力。”年晓缓缓地道。
陈楚听到这句话,手指轻轻地敲击了一下桌面。
“不管他们如何发招,我们只要做好我们自已的就可以了。”陈楚道。
对奥运会这一段时间销售,迪亚纳中国早就有计划了。
相比起其他品牌而言,迪亚纳... -->>
本章未完,点击下一页继续阅读